نور، مکان و پیام: راهنمای طراحی کمپینهای بیلبوردی مؤثر در فضای شهری
چکیده: چگونه طراحی بصری و نورپردازی میتوانند تعامل با برند را در سطح شهر افزایش دهند
کمپینهای تبلیغات محیطی امروزی بیش از همیشه نیازمند همافزایی میان استراتژی بصری، انتخاب مکان و تکنیکهای نورپردازی هستند. در این مقاله تخصصی برای رگوسان (RGO)، تجربههای میدانی و دادههای تحلیلی ترکیب شدهاند تا یک الگوی عملی برای طراحی بیلبوردهایی ارائه شود که در کوتاهترین زمان توجه را جلب و در حافظه بصری مخاطب ثبت میکنند.
انتخاب مکان بر اساس مسیر دید و زمان مواجهه مخاطب
بهینهسازی ترکیب رنگ و کنتراست برای خوانایی در نور روز و شب
استفاده از نورپردازی جهتدار و موضعی برای افزایش تأثیر بصری
اندازهگیری بازخورد: KPIهای پیشنهادی برای سنجش اثربخشی کمپینهای شهری
۱ — طراحی متناسب با مسیر دید
تعیین مسیر دید (sightline) و متوسط زمان مواجهه (time-to-view) اولین گام است. بیلبوردهایی که در تقاطعها یا نقاط توقف قرار میگیرند، فرصت بیشتری برای پیامهای طولانیتر فراهم میکنند؛ در حالی که تابلوهایی که در بزرگراهها نصب میشوند، باید پیام را در کمتر از سه ثانیه منتقل کنند.
۲ — رنگ، کنتراست و خوانایی
انتخاب پالت رنگی باید بر اساس خوانایی در شرایط مختلف نوری انجام شود. استفاده از تضاد بالا بین پسزمینه و المانهای کلیدی (لوگو، کال تو اکشن) و پرهیز از الگوهای پیچیده در متن، نرخ درک پیام را افزایش میدهد.
«تبلیغات محیطی مؤثر، زمانی شکل میگیرد که پیام ساده، محل مناسب و اجرای فنی دقیق کنار هم قرار گیرند.»
رگوسان با ترکیب دادههای ترافیکی، رفتار دیداری و عناصر خلاقانه، به مشتریان کمک میکند تا بیشترین بازگشت سرمایه را از فضای شهری دریافت کنند. در ادامه، معیارهای عملی و مثالهای موردی آورده شده است.
۰۲ دیدگاه
محمد کرمی - ۵ مهر ۱۴۰۲، ساعت ۱۵:۰۰
مثال دیدگاه: خیلی آموزنده و کاربردی بود. توضیحات در مورد نورپردازی بسیار مفید است.
پاسخمریم وفایی - ۲۷ مهر ۱۴۰۳، ساعت ۱۵:۰۰
دیدگاه نمونه: روشهای سنجش اثربخشی که مطرح کردید عملی و قابل اجرا هستند.
پاسخ